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不銹鋼門廠家必須掌握好中國式競爭

所屬分類:技術文章 點擊次數:21 添加時間:2022-08-23
不銹鋼門廠家必須掌握好中國式競爭,在配套產業的發展中創造機會。如五金、玻璃、板材、木業等行業的發展,直接影響到不銹鋼門發展。配件產品新功能的開發,新材料的應用,都為不銹鋼門行業的發展帶來新的革命。提高顧客下單接觸點、展廳或專賣店的設計,展廳或專賣店的設計風格及現場效果將在潛移默化中影響到顧客對不銹鋼門產品、企業形象和不銹鋼門品牌的印象,要使展廳顯現特色,現在的消費者都注重消費理念,因此展廳的設計也應在這方面有所包含,要讓人們進入展廳后得到的視覺享受,讓消費者心有所盼,眼有所見。致使不銹鋼門行業內的“價格戰”的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式,導致市場上產品從外觀到功能普遍相同,在某種程度上嚴重阻礙了產業的技術升級和優秀企業發展的步伐。介于發達國家的設備已經形成高度的系列化、標準化,具有成套性、通用性和互換性。
不銹鋼門企業想要在品牌戰略中取勝,就必須重視品牌發展。不銹鋼門企業在經歷過產品戰、概念戰、價格戰、廣告戰等低層次商戰手段后,最終要進入高層次商戰階段——品牌戰。木門市場隨著其他行業的跨行涉足競爭會變得越來越激烈,不銹鋼門企業只有在營銷上采取明智務實策略,不斷創新,才能打動消費者,取得良好業績,樹立自己的品牌形象。日前在意大利米蘭廚具家具展上,抱團參展的中國企業被婉拒高端陳列區外,并被“謝絕參觀”的牌子擋在門外。怪誰長期的“拿來主義”害了自己。一個國內家居業流傳的戲言是:一流的企業抄國外款式;二流的企業抄市面流行的款式。中國人缺乏的不是制造能力,而是創造能力。沒有自主的研發與設計能力,只能永遠走在別人后面。當前,除了少部分一線品牌擁有自己的設計團隊,太多國內小企業根本沒有自主研發能力,又談何競爭?鑒于專業設計人員的短缺,不銹鋼門企業之間只能互挖“墻腳”。多重阻力的存在,注定了“中國創造”之路漫漫,任重而道遠。
現在我國不銹鋼門企業的營銷水平還處于初級階段,對營銷的創新也剛剛開始模仿和摸索。目前家居建材行業屬性也由過去的邊緣建材行業向家具(居)、時尚、文化等跨產業方向發展,除了裝飾城,家居城的品牌專賣店、直營店,常規建材市場外,房地產公司、裝飾公司、售樓處樣板房、團購會,家電賣場、家具賣場、普通超市等渠道均可考慮為目標發展市場。另外國家大力投資經濟適用房項目,以及保障房、棚戶區改造等也是中低檔木門的福音,尤其是各種免漆門、鋼木門、低檔實木復合門要抓住這個機遇。隨著精裝房市場的逐漸普及,工裝市場對于木門的需求將會增大。
不銹鋼門行業剛剛起步時,屬于門檻低、勞動密集型行業,使得一些不具備專業知識、缺少生產設備、資金不足的企業或個人紛紛加入這一行業,不計其數的“前店后廠”的“雜牌軍”搶灘登陸,先期瓜分,造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價”等不良競爭現象彼此起伏,對整個行業的經營品質、顧客信譽造成了極大的負面影響。正因為木門業目前沒有什么準入門檻,過程銷售靈活性較大、創造性強、基于購買對象的個性要求較大,導致行業標準缺乏,八仙過海、各搞各的的本事。既而廉價劣質材料和非環保的材料大量采用引發了“價格戰”,需求過程充滿了不規范的服務和極差的產品交付。在我國,木門、家具及建筑領域之間仍然缺乏完善的配套規范,這客觀地制約了廠家的發展速度,木門的個性化與標準化的矛盾將是短時間內眾廠家的瓶頸。
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